悦读新研究 | 不需要减肥就能让你变美的方法到底是什么？

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答案是：逛街。如果大家在逛街的时候发现，并没有减肥的自己好像变瘦了，也变漂亮了，就一定要小心哦！这可能是商家在诱骗你剁手！

作者 | 肖春曲

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不知道女生们有没有注意到，在商场试衣服的时候，镜子里的自己好像变得瘦了一些，试穿的衣服也好像是小一码的更合身……这时候，大家心中可能会闪过一个念头：莫非我变瘦变好看了？快醒醒！并没有不减肥就变美的方法！这都是商家想出来的的“诡计”！

土耳其科克大学经济管理学院的Nilüfer Aydinoğlu教授和密歇根大学罗斯商学院的 Aradhna Krishnab教授2011年发表在期刊Journal of Consumer Psychology上的研究就戳破了商家的“小九九”。他们发现，把衣服的尺码故意标小，会让女孩子觉得自己变美了，也就想买这件衣服啦！

为了揭穿这个“诡计”，研究者们找来了79名女同学参加实验。她们需要想象这样一个情境：“你去了一家你经常会去的店买牛仔裤。在挑了一圈之后，你购买了一条新款的牛仔裤。”接下来，这些女同学被随机分为了三组。三组同学会被分别告知，这条牛仔裤最适合你的尺码比你现在穿的要小一码、大一码，或者一样。最后，研究者们还会要求同学们汇报“觉得自己有多漂亮”。

研究者分析了牛仔裤的尺码和女同学们对自己美貌的评价。结果发现，如果买到的新裤子和自己现在穿的码号一样，那么她们对自己的美貌会打3.90分。买“大码”牛仔裤的女同学对自己长相打分稍微低一点，只有3.48分；但是！如果买了标签“小一码”的裤子，她们对自己美貌的评价就会飙升，提高到了4.56分！这说明，同样是合身的衣服，标签上如果标了小尺码，她们就会觉得自己变得更好看了！

随后，研究者们又做了一个类似的实验，这次他们对比了女同学们对“小一码”和“正常码”的裤子的评价。他们发现，对于那些比较看重外表的女同学来说，“小一码”的裤子确实会通过提高她们对自己外表的评价，让她们更加喜欢这条牛仔裤！

另外，在英属哥伦比亚的大学的JoAndrea Hoegg和Darren Dahl教授等人2014年同样发表在Journal of Consumer Psychology的研究中，他们还对比了“大一码”和“正常码”的衣服。他们也发现，在一般情况下，女生们对“大一码”的衣服评价是要低于“正常码”的！

那么为什么创造这些“我变瘦了”的幻象，就会对女性消费者有这样的影响呢？那当然是因为自我意识在作怪啦！“觉得自己有多漂亮”是自我评价的一个方面。然而，让人类客观认识自己，确实是一种奢求：人们在处理和自己有关的信息时，总是会“自我感觉良好”，不放过美化自己的机会。早在四十年前，密苏里-哥伦比亚大学的心理学家Robert Arkin教授和明尼苏达大学的心理学家Geoffrey Maruyama教授就发现，学生们会把考得好归因于自己又聪明又努力，而不会在意运气、题目难度这些外部因素。同理，如果女生发现自己穿的衣服莫名其妙小了一码，或者镜子里的自己变瘦了，就算理性告诉她们，其实自己的体型没有变化，她们还是会不由自主地从心底认为，哎，可能是我变瘦了，也变漂亮了！

所以，如果大家在逛街的时候发现，并没有减肥的自己好像变瘦了，也变漂亮了，就一定要小心哦！这可能是商家在诱骗你剁手！

参考文献：

Arkin, R. M., & Maruyama, G. M. (1979). Attribution, affect, and college exam performance. Journal of Educational Psychology, 71(71), 85-93.

Aydinoğlu, Nilüfer Z., & Krishna, A. . (2012). Imagining thin: why vanity sizing works. Journal of Consumer Psychology, 22(4), 565-572.

Hoegg, J. A., Scott, M. L., Morales, A. C., & Dahl, D. W. . (2014). The flip side of vanity sizing: how consumers respond to and compensate for larger than expected clothing sizes . Journal of Consumer Psychology, 24(1), 70-78.

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编辑 | 赵雪莹

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